O Whatsapp é o principal meio de comunicação do eleitor brasileiro e parte das informações é trocada em grupos de aplicativo. É o que releva a pesquisa da Gerp em parceria com a Presença Online e a Vitorino&Mendonça. O levantamento, em sua quarta edição, traz o perfil eleitor conectado e busca compreender o que chama de "formação discursiva e simbólica dos eleitores conectados às plataformas tecnológicas de comunicação".

Foram feitas 3.955 entrevistas entre 1º de março e 14 de junho e a pesquisa completa, análise e comentários constam no livro "Quem é o eleitor conectado". Na internet, aponta a pesquisa, o celular (48% no pós-pago e 43% pré-pago) representa 84% do acesso diário às redes sociais e demais plataformas de comunicação e pelo computador, são 16%.

Para acompanhar as notícias da cidade, 55% dos entrevistados afirmam usar as redes sociais como o principal canal de informação, 38% as acompanham de forma compartilhada pelo Whatsapp e 37% buscam informações em sites ou blogs. O meio mais utilizado diariamente é o Whatsapp, representando 83%.

O Facebook também não fica atrás: 71% afirmam usar a rede, o Instagram é usado por 46%, o Twitter (14%), Likendin (6%) e Tik Tok (4%). Os porcentuais são de uso diário. "Essas informações são primordiais para o planejamento da campanha municipal deste ano. A maior utilização dos meios de comunicação on-line será o diferencial entre uma figura política e outra", diz o professor Marcelo Vitorino (foto), especialista em marketing e comunicação política.

"Por conta do alto índice de contágio do coronavírus, mas com toda certeza esse será o marco. Daqui em diante os meios on-line serão cada vez mais usados", acrescenta Vitorino.

CONSUMO

A pesquisa apresenta o perfil do eleitor, identifica como acessa a internet e os comportamentos de consumo de conteúdo, incluindo interesse em diferentes meios e canais, além de formatos e informações que busca de candidatos políticos. Os conteúdos mais consumidos são vídeos (39%), textos (37%), gráficos ou desenhos (23%), fotos (20%) e áudios (14%). Esses percentuais significam muito interesse.

A utilização dos recursos da internet em campanhas eleitorais, adianta Vitorino, tem adquirido uma relevância crescente. "A formação de cenários políticos emblemáticos ocorridos em diversos contextos eleitorais têm reconfigurado estratégias não apenas entre candidatos e partidos, mas entre todos os atores políticos envolvidos no processo eleitoral".

O consumo de conteúdos sobre os candidatos se dá majoritariamente pelas redes socais  (52%), conversas com amigos (35%), sites e blogs de notícias (34%), televisão (31%), horário eleitoral gratuito (15%), rádio (13%), jornais ou revistas impressos (11%). (Foto: Divulgação)