A novela Terra e Paixão estreou na faixa das 21 horas da Rede Globo em maio último com patrocínio de cinco marcas importantes, entre elas o Sistema Sicoob. A ação de merchandising foi dividida em fases e em breve chegará à sua terceira etapa.

Na trama, a personagem Lucinda, interpretada por Débora Falabella, explica a dinâmica do cooperativismo financeiro e contata o Sicoob que, por sua vez, percebe as dificuldades da região e decide levar uma agência para lá a fim de oferecer seus produtos e serviços financeiros aos moradores.

A companhia estima que as ações alcancem mais de 180 milhões de pessoas e a participação na novela é parte de um investimento em entretenimento que envolve outras duas plataformas: futebol e música.

No futebol, a companhia expõe sua marca nas placas de publicidade do Campeonato Brasileiro. Já na música, a instituição investe em uma parceria com a dupla sertaneja Jorge & Mateus, explorando o fato de que um dos cantores é cooperado.

FUNÇÃO DIDÁTICA

Ranny Chrystian Galli, gerente de comunicação e marketing do Sicoob, conta que o objetivo da ação é aumentar o reconhecimento da marca. A necessidade foi identificada depois de o grupo desenvolver pesquisas de mercado e entender que o público externo conhecia pouco sua atuação.

"O Sicoob chegou a um estágio de maturidade em que eles gostariam de falar mais para o mercado", conta o executivo. Nesse sentido, enquanto o futebol ajuda a aumentar o reconhecimento, a novela tem o papel didático de explicar o cooperativismo financeiro.

Por fim, a parceria com a dupla Jorge & Mateus endossa a estratégia. Para o futuro o Sistema Sicoob pretende consolidar sua atuação nos três territórios e ampliar a presença do cooperativismo no País. (Foto: Divulgação Rede Globo)